Pinterest, 17 Eylül tarihinde düzenlenen yıllık reklamcı zirvesinde görsel arama reklamlarını tanıttı. Şirketin CEO'su Bill Ready, geleneksel arama reklamcılığının uzun zamandır anahtar kelimelere dayandığını, ancak yapay zeka destekli dünyada insanların kendilerini daha zengin biçimlerde ifade ettiğini belirtti. Görsel Arama Reklamları, reklamcıların Pinterest arama sonuçlarında ve pin yakın planlarında yer almasını sağlıyor.
Görsel Arama Reklamlarının Özellikleri
Reklamcılar, en üstte yer almak için teklif verebilir ve kullanıcıları doğrudan kendi web sitelerine yönlendirebilir. Bu reklam formatı, daha alt kademedeki hedefleri destekliyor ve Pinterest’in yapay zeka tabanlı reklam seti Performance+ ile birlikte çalışıyor. Pinterest, bu formatı önümüzdeki haftalarda her reklam pazarında uygun reklamcılar için beta sürecine alacağını duyurdu.
Pinterest kullanıcıları, her ay 80 milyardan fazla arama gerçekleştiriyor. Bu aramaların büyük bir kısmı görsel içeriklerden oluşuyor ve yarısından fazlası ticari amaç taşıyor. Ready, zirvede yaptığı açıklamada, bu aramaların %96’sından fazlasının markasız olduğunu ifade etti. Kullanıcılar, satın alma kararı vermeden önce niyetle arama yapıyor.
Kullanıcı İstatistikleri ve Performans+ Gelişmeleri
Pinterest’in aylık 640 milyon kullanıcısı bulunuyor ve şirket, son 12 çeyrek boyunca kullanıcı rekorları kırdı. Gen Z, Pinterest’in kullanıcı tabanının yarısından fazlasını oluşturuyor. Şirket, Mayıs ayında çeyrek dönem gelirinin 1 milyar doları geçtiğini bildirmişti.
Performance+ ayrıca, reklamcıların mevsimsel lansmanlar veya promosyonlar sırasında öne çıkarmak istedikleri ürünleri seçmelerine olanak tanıyan Öncelikli Ürünler özelliğini ekliyor. Pinterest, aynı zamanda yaratıcı, hedefleme ve Performance+ kampanyaları için kendi kendine hizmet A/B testlerini de ekliyor.
Uygulama Tanıtımı ve Restyle Özelliği
Uygulama tanıtımı, uygulama yüklemeleri için oluşturulan bir hedef olarak, nitelikli reklamcılarla küresel beta aşamasına geçti. Bir reklamveren, önceki yöntemlere kıyasla "yüksekten %85’e kadar iyileşme" gördüğünü belirtti. Restyle adlı tüketici özelliği ise ABD ve Kanada’da beta aşamasında kullanıma sunuluyor. Bu özellik, kullanıcıların bir odayı fotoğraflayıp, kendi evlerinde seçenekleri test etmelerine ve karşılaştırmalarına olanak tanıyor.
Kullanıcılar, yapay zeka ile duvar sanatı, mobilya veya bitkiler eklemek, boya rengi ve aydınlatmayı değiştirmek gibi talepler oluşturabiliyor. Ayrıca farklı stiller, örneğin bohem veya endüstriyel, isteyebiliyorlar. Restyle, şu an için erken bir önizleme olarak sunuluyor ve gelecek ay daha geniş bir kitleye ulaşması bekleniyor.
Reklam Modelindeki Değişiklikler
Pinterest, reklam modelini değiştirirken, bir ABD yargıcı Google’ın reklam teknolojisi işini bir denetim altına almış durumda. Şirketin mali direktörü Julia Donnelly, 31 Ağustos’ta görevinden ayrıldığını açıkladı. Diğer platformlar da karar anında reklam yerleştirme yöntemlerini deniyor. Örneğin, OpenAI, ChatGPT’de Sponsorlu Ajanlar üzerinde testler yapıyor.
Yorumlar 0
Yorum kurallarıHenüz yorum yok. İlk yorumu siz yapın.